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重庆时时彩龙虎和秘诀

2019-02-12 00:45:36 硅星人 / 王兆洋

如果没有期望,那么自然不会失望。苹果美国时间1月29日美股休盘后公布了2019财年第一季度,也是传统假日季的财报,营收和利润都出现十多年来首次假日季下跌,对当前季度的财务指引中的关键指标也低于预期。

但是,过去三个月跌去1/4市值的苹果股价却在盘后出现了上涨,原因就是苹果本月初15多年来首次下调财务预期的“功劳”——下调的预期让华尔街分析师们也降低了期待,而今天公布的财报比这些期待要好。

“听着,我们没有故意很保守,我们就是觉得事情会是这样。”在财报电话会议里苹果CFO Maestri拒绝承认这个“策略”。

(苹果股价盘后上涨)

不过,对比分析师的预期来看,苹果确实是“好于预期”:营收843亿美元,同比下降4.5%,但比市场预期的839.7亿美元略好。而苹果的每股收益(EPS)为4.18美元,同比增长了7.5%,此前的市场预期为4.17美元。

Maestri甚至罕见地在财报电话会议里强调了这一“成就”:我们的EPS达到了历史最高点”。但这其实并没有什么帮助,只让他之后在被问到最近大量的股票回购时显得更加尴尬。

这一切看起来都让苹果显得老气十足,像极了一个在苦苦挣扎的中年人。随着iPhone彻底成熟甚至有些衰老的趋势,苹果迎来了自己的中年危机。

无论如何,这次财报将成为苹果过往辉煌的iPhone业务开始失色的转折:在大中华区宏观经济不景气和人们对iPhone的高价越发抵触的影响下,iPhone的净销售额同比下跌了15%,仅达到519.8亿美元,由此引发对当前季度,即第二财季的营收预期低于市场预期,苹果预计营收将在550-590亿美元之间,希望不要过几天再次下调预期。

苹果对iPhone实行的高价策略,在短暂提高毛利和单位产品营收后,看起来开始变成一个失败的策略,而略显讽刺的是,其他硬件业务却依然在受到这种策略的帮助:

与此前的旧款相比,MacBook Air的售价提高了20%,Mac mini提高了60%,iPad Pro涨价25%。带来的效果是,iPad净销售额提高17%,达到67.3亿美元,Mac净销售额增长8.7%,达到74.1亿美元。

这之后呢?它们也会步iPhone后尘么?

软件服务业务是救星么

不过对于苹果来说,这些都不是重点。苹果最重要的任务在于:让人们别太关注大中华区的低迷,更多关注最近飞速增长的服务业务。让服务业务给自己带来第二春。

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编辑:陈可

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